品牌意識在安防行業的重要性

2012-06-19 17:26:09杭州銳虎科技有限公司點擊量：865

　　中國安防行業在高清、智能、數字化等字眼的高速發展下，不斷有新企業加入，行業企業總數量持續刷新記錄，伴隨而來的是連綿不斷的價格戰，新進入安防行業的企業似乎憑借在行業媒體的廣告投放，參加一些行業活動，短時間內就成了所謂的品牌。要認識品牌價值，首先要明白何為品牌，把品牌定義為商標、名稱和設計等無形資產，很不正確的，這僅是對品牌在法律及所有權上的定義，對我們經營和提升品牌價值上毫無意義。
　　
　　品牌的建設也不是一朝一夕的事情，它是消費者對企業及其企業產品的一種信賴與肯定，需要企業對行業有深刻的認識。它要求企業不僅要有核心的產品研發團隊、嚴格的質量管理體系、科學的市場分析能力，還要有廣闊的銷售網絡及完善的售后服務。品牌是由企業找準市場定位之后，在市場中慢慢磨練培養出來的。一個企業的品牌形象能否準確傳達出產品的良性信息和企業的文化內涵，是企業區別于其他競爭對手的關鍵所在，關系著企業的生死存亡。安防企業當然也不例外。
　　
　　許多安防廠家以為品牌的度就是品牌的全部，理所當然的就會產生品牌價值，然而事實卻給了安防企業沉痛的否定答案，理由就是品牌度太好模仿了，尤其是在安防行業，唯有你的品牌內涵、品牌個性是不可搶奪的。
　　
　　安防企業要在一定的成本范圍內，在不斷改進產品、服務的基礎之上，用新的品牌價值去滿足顧客對原有產品或服務的更高價值目標的追求。品牌價值的創造可以是更改品牌價值屬性，也可以是賦予品牌全新的價值屬性（比如對現有品牌深度、廣度和相關度的開發延伸，拓展品牌新的領域），還可以是企業通過品牌的新的經營策略，實現對品牌價值的管理和維護，達到品牌價值創造和價值增值的目的。
　　
　　創造品牌價值，對品牌進行定位是重中之重，無定位則無本，品牌定位決定著品牌特性和品牌發展動力。常見的定位有品牌的差異性定位、品牌的競爭性定位；差異性定位，尤其是品類差異化定位，能為企業開辟相對的藍海市場；值得注意的是差異性特征必須有意義且切實可行，而且是基于客戶的特征利益的定位。品牌定位后，務必建立一個清晰、豐富的品牌識別系統，創造品牌有關聯的事物和理念。在包裝設計的色彩上也可以擁有自己品牌的個性顏色，如康威品牌標準色是綠色；像銳虎科技品牌標準色是紅色與黑色的搭配等。
　　
　　然而伴隨著社會的進步，互聯網在人們的生活中應用越來越廣，網絡媒體成了很多企業爭相追逐的一個宣傳平臺。與傳統的營銷模式相比，網絡媒體成本更低，互動更方便。企業將本公司的信息發布在上，通過訪客流量了解消費者的需求，方便企業更加有效地配置營銷資源。同時及時與消費者互動，改進產品質量，改善服務質量。除此之外，推廣、論壇推廣、搜索引擎優化等也能幫助企業拓寬銷售渠道，為企業節約成本，提升企業的在市場的競爭力。
　　
　　總之，安防企業要想謀求更好的發展，必須要認識到品牌意識的重要性，zui終形成自己的品牌營銷策略，使自己在激烈的競爭中立于不敗之地。令人欣慰的是安防企業仍看重品牌，并有像?？?、大華、博深、佳信捷、銳虎科技等一批企業在品牌建設上有所成績，在他們的帶動下，相信安防行業將迎來品牌價值的輝煌。

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