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海內外PK,線上最暢銷的監控產品是哪些?

2024-10-16 09:07:03 CPS中安網 點擊量:37537
  【智慧城市網 市場分析】自去年下半年以來,消費類安防的市場格局已然成熟,在IPC疊加多目、帶屏、黑光夜視、低功耗等多種性能后,也助推家用監控攝像頭量額雙漲。
 
  然而,增長動能在年中的時候開始減弱,在此背景下,也恰逢第四季度開啟,不少廠商都進入了下一年的新品規劃。在此關鍵節點,在不少活躍的業內人士交流群里,關于產品卡位、友商競品分析的言論也異常活躍。
 
  不同的是,在今年出海熱的帶動下,不少廠商在看重國內市場的同時,也將目光延伸至海外市場,產品規格、價格基數等成為關注和分析的重點,筆者以此為基準,淺析海內外市場的一些差異化。
 
  國內市場
 
  不久前,行業資深人士西塔立方以北美市場為立足點,以多維度的數據為依據,為行業解讀了“叫好又叫座”的網絡攝像頭該是怎樣的?
 
  對此,筆者深有感觸。從行業分析和消費者體驗的雙重身份來說,對當前國內廠商被迫卷入追崇堆疊硬件、升級軟件,卻不得不陷入價格戰的桎梏等境況深感無奈。
 
  一款好用、實用、價格合適的攝像頭產品應該是怎樣的?
 
  對于廠商、消費者而言,可能各有各的答案。正如此前有業內人士剖析,“現在已經過了廠商教育消費者的時代,基于線上渠道的開拓,消費者對消費類安防產品的認知也更為方便,快速簡潔地進行功能、價格的比對后,也會有更多適合自身的選擇。”
 
  據洛圖科技的監測數據顯示,從線上市場來看,小米、喬安、螢石、普聯等品牌占據主導地位,上半年的銷量份額超40%,側重家用攝像頭品類,偏向多目、黑光、低功耗等需求。
 
  與此同時,不久前天貓智能安防行業負責人在某次會議上也透露,今年618活動中,電商平臺(不包括拼抖快)的銷量達500萬臺,天貓、京東、拼多多都有不錯的成績單,品牌效應也較為集中。
 
  可見,從線上市場來看,消費類安防產品所具備的品牌效應、熱銷產品也有較為顯著的特性。不僅如此,在傳統的安防品牌之外,小米、華為、海爾、TCL和奧克斯等互聯網品牌和家電品牌也在攝像頭市場加速滲透。
 
  海外市場
 
  顯而易見的是,國內外市場的熱銷產品、品牌溢價、競爭格局等均有不同。
 
  據了解,當前海外安防市場對Ring、Blink等頭部品牌的依賴度很高,且能進入海外市場的中國品牌也是很有代表性,逐漸形成一定的競爭格局。
 
  從北美市場來看,因政治層面的制裁和禁令,安防攝像頭的兩大頭部廠商已陸續撤出北美市場。而今,活躍在北美市場的熱銷產品是哪些呢?
 
  資深業內人士無疆表示,“頭部退出后的安防市場,專業安防領域是來自國內的同為、景陽等企業頂上了。”
 
  與此同時,在消費安防領域,普聯、睿聯、螢石、樂橙等品牌,憑借高性價比和創新技術,在北美、東南亞等市場也走進了千家萬戶。
 
  值得關注的是,資深業內人士西塔立方對海外市場的熱銷產品的分析,得出與國內市場不一樣的結果。
 
  當前,北美亞馬遜Dome Cameras(室內網絡攝像頭)best sellers 榜單上,TP-LINK旗下的Kasa品牌已霸榜數月,而且是一款規格普通、價格適中的產品。
 
  不禁感慨,一款規格普通的產品何以拿下如此銷量及用戶好評?眾所周知,基于海外用戶對隱私的重視度,產品實用或許并不代表要堆疊多少硬件功能、加入多少AI算法、提供多少增值服務。
 
  “在每個必備功能上做到足夠好,價格合理,通過用戶的好評傳播,銷量基本穩定”。業內人士表示。
 
  還有值得重視的一個現象是,除了一眾家用攝像頭產品,目前在亞馬遜Best Seller Rank(暢銷排名),專注于智能喂鳥器、智能寵物喂食器、打獵攝像機、庭院燈搖頭攝像機、嬰兒看護搖頭機等產品漸成爆款。
 
  從消費需求來看,即使智能喂鳥攝像機、打獵攝像機等產品的價格并不低,在亞馬遜商城的價格100-150美金左右,仍有可觀的銷量。同時,還有價格相對低廉的嬰兒看護搖頭機、智能寵物喂食器、逗寵攝像機等也是銷量漸長。
 
  綜上來看,對比國內外線上市場的銷售情況,不同于以往的安防專業市場,現在的消費類安防產品起勢較猛,品牌集聚效顯著。但相對國內市場的無限內卷,海外市場對產品規格、價格、實用性等更看重,也為品牌廠商開拓海外市場提供了新的思路。
 

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