【
智慧城市網(wǎng) 市場(chǎng)分析】近日，拼多多國(guó)際版Temu在越南暫停網(wǎng)站和APP運(yùn)營(yíng)。
不僅如此，今年以來(lái)，包括Temu、SHEIN、速賣(mài)通等在內(nèi)的中國(guó)跨境電商平臺(tái)在越南都遇到了同樣的問(wèn)題。
在出海熱潮的當(dāng)下，不少?gòu)S商的出海目的地聚焦在東南亞。其中，越南也是國(guó)內(nèi)
攝像頭廠商出海的一個(gè)重要陣地。
特別是在安防行業(yè)，越南海關(guān)總局的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去 5 年越南進(jìn)口了超過(guò) 1600 萬(wàn)臺(tái)
監(jiān)控?cái)z像頭設(shè)備，其中來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品占 96.3%。
預(yù)估到 2025 年，越南將有超過(guò) 2000 萬(wàn)個(gè)監(jiān)控?cái)z像頭投入使用，相當(dāng)于該國(guó)人口的 1/5。
然而，出海容易，拓市場(chǎng)難。在多個(gè)跨境電商平臺(tái)遭遇當(dāng)?shù)卣O(jiān)管壓制后，如何破局，才能更好地實(shí)現(xiàn)本地化運(yùn)營(yíng)，成為不少安防廠商進(jìn)軍越南市場(chǎng)，將要面臨的難題。
炙手可熱
越南，越來(lái)越炙手可熱。
憑借勞動(dòng)力、稅收和土地等多種優(yōu)惠政策，越南正成為不少?lài)?guó)內(nèi)安防廠商海外投資，實(shí)現(xiàn)本地制造和業(yè)務(wù)本地化，滿(mǎn)足國(guó)際客戶(hù)需求的重要地區(qū)之一。
如今，越南正在成為東南亞第三大電商市場(chǎng)，也是東南亞增速最快的市場(chǎng)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前越南有超7000萬(wàn)社交媒體用戶(hù)，為社交電商的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的土壤和環(huán)境。2023年越南電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)160億美元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)240億，年均增長(zhǎng)率超20%。
與此同時(shí)，越南五大熱門(mén)的電商平臺(tái)(Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop、Sendo)的總收入也在繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，到2024年將達(dá)到310萬(wàn)億越南盾，比2023年增長(zhǎng)35%。
在市場(chǎng)需求和電商渠道雙拓展的前提下，足見(jiàn)越南安防市場(chǎng)的紅利可觀。
在此背景下，Temu也不甘示弱，加入越南電商行業(yè)戰(zhàn)局，于今年十月上線，依然是熟悉的瘋狂營(yíng)銷(xiāo)，極具吸睛的低價(jià)策略、包郵到家、拉新返傭、高度的打折力度等等，掀起了一股熱潮。
然而，這一系列操作，讓Temu贏得了社交媒體的熱度，也遭遇了一些負(fù)面輿情，本土商家的不滿(mǎn)、政府監(jiān)管施壓、其他電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇等接踵而來(lái)。
阻礙重重
據(jù)了解，目前Temu平臺(tái)的訂單已經(jīng)無(wú)法辦理進(jìn)入越南的海關(guān)清關(guān)手續(xù)。
與此同時(shí)，越南工貿(mào)部表示，在Temu獲得所需批準(zhǔn)之前，海關(guān)當(dāng)局不會(huì)對(duì)通過(guò)該平臺(tái)交易的貨物進(jìn)行清關(guān)。
按下暫停鍵之后，Temu的運(yùn)營(yíng)暫時(shí)中止。
Temu對(duì)外表示，向越南電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)局以及工貿(mào)部申請(qǐng)，注冊(cè)在越南經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)服務(wù)的許可證。
然而，暫停多久，許可證多久審批下來(lái)，都是未知數(shù)。
此外，Temu在今年7月，因平臺(tái)罰款和扣貨款等問(wèn)題，約有200多名中小商家“圍攻”位于廣州的拼多多跨境電商平臺(tái)Temu運(yùn)營(yíng)公司。8月，美國(guó)21個(gè)州的總檢察長(zhǎng)一同致信，要求Temu必須在30天內(nèi)回答是否收集了美國(guó)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，收集了哪些數(shù)據(jù)。這封信還要求Temu闡明它與中國(guó)政府的關(guān)系。
在重重阻礙面前，狂飆的Temu是否還是低價(jià)IPC的新選擇？
不可置否，即便已經(jīng)占據(jù)越南電商市場(chǎng)半數(shù)份額的Shopee、Lazada等，低價(jià)也是其營(yíng)銷(xiāo)策略的殺手锏。
此前，CPS中安網(wǎng)觀察到，在Temu平臺(tái)，安防類(lèi)目的WIFI槍機(jī)、球機(jī)、燈泡攝像頭、太陽(yáng)能攝像頭、看護(hù)搖頭機(jī)、迷你Wi-Fi攝像頭等主要品類(lèi)，具備5GWi-Fi、無(wú)線、夜視等功能的產(chǎn)品好評(píng)更多。
同時(shí)，從熱銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)位來(lái)看，10-15美金的銷(xiāo)量售出超10萬(wàn)件，足見(jiàn)低價(jià)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求體量龐大，也有待持續(xù)開(kāi)發(fā)。
“跨境電商平臺(tái)的安全性和穩(wěn)定性，是出海廠商們關(guān)注的重點(diǎn)，特別是低價(jià)品類(lèi)，也廣受IPC廠商的青睞。”正如業(yè)內(nèi)人士剖析。
結(jié)語(yǔ)
在全球電商發(fā)展最迅速的東南亞，泰國(guó)、越南、印尼等都是跨境電商平臺(tái)的重要陣地。
然而，Temu已接連碰壁，從10月被印尼拒之門(mén)外，至11月被暫停越南業(yè)務(wù)，低價(jià)對(duì)本地的中小企業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。
可以看到，過(guò)去一年，東南亞多國(guó)也逐步加強(qiáng)了對(duì)外來(lái)跨境電商的監(jiān)管，越南也并非個(gè)例。
在上線一個(gè)月的Temu之外，已在越南運(yùn)營(yíng)了2年之久的SHEIN等也有同樣遭遇，均是沒(méi)有向該國(guó)的工貿(mào)部注冊(cè)。
博弈已然開(kāi)始，越南的制裁也表明，出海的跨境電商平臺(tái)完成合規(guī)建設(shè)，才能更好地實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)，在合規(guī)合法的范疇內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利才是長(zhǎng)久之計(jì)。
我要評(píng)論
所有評(píng)論僅代表網(wǎng)友意見(jiàn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)。