戶外數(shù)字標牌液晶廣告機的發(fā)展趨勢分析
以往，數(shù)字標牌液晶廣告機戶外市場常常被視為過于分散，不成氣候，和主流媒體以及其他更為人知的個人電腦或移動網絡互動渠道毫無瓜葛。
隨著數(shù)字廣告機平臺的逐漸融洽，智能手機在范圍內的迅速崛起，以及實際和虛擬數(shù)字海報在網絡游戲上的日趨協(xié)同，數(shù)字戶外有機會融入到更大范圍的廣告運動中來。
戶外廣告需求增加拉動戶外數(shù)字標牌市場發(fā)展。戶外數(shù)字標牌因關注度高、廣告價格低廉、達到率較高、具有良好的短期回報率等優(yōu)勢，以及商家不再局限于傳統(tǒng)*和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶青睞，成為便宜有效的廣告和*媒體。
戶外數(shù)字標牌廣告的發(fā)展趨勢概要：
零售行業(yè)數(shù)字告示增長迅猛
在數(shù)字標牌領域，零售業(yè)能夠成為戶外數(shù)字廣告發(fā)展zui快的產業(yè)，主要是因為數(shù)字標牌能夠幫助零售業(yè)主實現(xiàn)更高的銷售業(yè)績，并能極大地增強顧客的應用體驗。之于廣告應用來說，這一原因就顯得更為突出。
圖像是“新語言”
廣大觀眾并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或視頻來“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現(xiàn)實，用圖像來同觀眾進行交流將會變得愈發(fā)重要，而這也將更好地滿足廣大消費者的需求。
更多的本地輸入
為了使數(shù)字廣告內容更具關聯(lián)性，數(shù)字標牌部署者和供應商都在嘗試著讓本地內容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。
通常情況下，本地新聞頭條、公告和天氣預報等內容資訊會扮演著重要的角色，怎么樣才能將這些內容更好地穿插入廣告內容展示當中，這也將成為滿足目標觀眾需求的關鍵。
于是，將一個本地輸入窗口嵌入數(shù)字顯示系統(tǒng)也就成為一種*的嘗試，這樣的話，系統(tǒng)管理者和相關技術人員就能及時對顯示內容進行安裝和更新，以保證本地輸入的內容更符合觀眾的口味。
“關聯(lián)性”是新*
我們知道，資訊內容肯定是數(shù)字標牌應用當中的關鍵因素。事實上，展示內容質量的好壞也將決定戶外數(shù)字廣告在產業(yè)內應用的增速，如何才能讓它更好地滿足目標觀眾的需求呢？于是關聯(lián)性也就成了新的重要關鍵因素。
廣告客戶可以根據(jù)需求展示創(chuàng)意的廣告內容，而每個月末，他們也應當對觀眾的情況做一下統(tǒng)計。看看到底哪種廣告zui吸引觀眾的目光，而這也將是他們努力的方向。
在2012年，美國依舊是世界zui大的戶外數(shù)字標牌市場，運營商收益達到21.7億美元，位列其后的是中國（17.2億美元）和日本（7.8億美元）。中國的戶外數(shù)字標牌行業(yè)自2007年至2012年上半年期間都呈現(xiàn)極快的發(fā)展腳步，直到2012年下半年因為經濟和廣告發(fā)展勢頭放緩，才出現(xiàn)大幅減速。美國DPN收益增長連續(xù)第二年呈現(xiàn)減速趨勢，2012年僅增長4%，約合14億美元，其中影院收益僅增長0.4%。數(shù)字雖小，但數(shù)量不小。美國票房榜上的影院極為重視觀眾的觀影體驗，不僅借助數(shù)字標牌打造了*的影院氛圍，還為顧客奉上*的觀影體驗，也形成了自己的一套數(shù)字廣告營銷網絡。相較于傳統(tǒng)的數(shù)字標牌，星際開放數(shù)字標牌在系統(tǒng)安全、信息傳送速率、功能擴展表現(xiàn)、大屏顯示效果等領域更具表現(xiàn)力，可為人氣影院的競爭力打造提供*的新動力。除了影院之外，美國的DPN收益增長6.8%，主要是受到了交通和醫(yī)療保健網絡急速擴張的驅動。2012年，因為路邊新增了數(shù)百臺數(shù)字標牌顯示器，美國DBB運營商收益增加了14.2%。
整體而言，我們預計中國戶外廣告市場在未來幾年內將隨著中國經濟的發(fā)展而穩(wěn)步增長，但增長率將較上世紀末有所放緩，而戶外媒體運營商之間的競爭將更加激烈。
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