每次國(guó)外照明展覽會(huì),來(lái)自中國(guó)的企業(yè)家zui愿意逛的仍然是國(guó)外的品牌展覽館，這是因?yàn)樵谧约吼^內(nèi)，同行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)大同小異，而只有在國(guó)外品牌展廳才可以看到世界的設(shè)計(jì)潮流。歐洲照明品牌正是從原創(chuàng)設(shè)計(jì)和技術(shù)兩端把控了產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)的巨大空間。
設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品附加值翻倍
特邀觀察員：佛山市照明燈具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳育林
*天走馬觀花似的觀察，讓我看到了國(guó)外*照明企業(yè)的不同印象。這不是說(shuō)國(guó)外品牌有錢(qián)善于做排場(chǎng)，而是人家的設(shè)計(jì)確實(shí)就是能喚醒你，讓你興奮。法蘭克福展中的照明品牌眾多，除了新晉的現(xiàn)代品牌，很多品牌如歐洲的，至少發(fā)展了幾十年甚*百年。今天觀展發(fā)現(xiàn)，這種品牌得以傳承的zui重要的因素是設(shè)計(jì)。
寧可也要講個(gè)性
zui起碼在外觀上，即使是普通的常規(guī)產(chǎn)品，國(guó)外品牌總是在設(shè)計(jì)上突出自己個(gè)性。在中國(guó)館內(nèi)，這種設(shè)計(jì)的可辨識(shí)度不高，很多都是擺在那里，客商來(lái)了也懂中國(guó)文化，直接砍價(jià)。
我們發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有很強(qiáng)的連續(xù)性，并根據(jù)實(shí)際的應(yīng)用融入自己品牌的特性，因此同樣是筒燈、天花射燈等常規(guī)產(chǎn)品，他們的設(shè)計(jì)就是不同;并非根據(jù)市場(chǎng)哪種款式好賣(mài)，就爭(zhēng)相生產(chǎn)類(lèi)似或相同的產(chǎn)品，這樣只會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化。一位德國(guó)客戶告訴我，“為什么要去做和別人一樣的事情，那樣的工作太沒(méi)有價(jià)值了。”或許西方的文化就是這樣，不求同但求異，甚至比較。
之所以*并非看銷(xiāo)量
飛利浦、歐司朗、Bega等照明*，他們是業(yè)界*的*品牌。他們的展館我都仔細(xì)參觀了一遍。其實(shí)它們能成為*并非通過(guò)銷(xiāo)售產(chǎn)品多少來(lái)體現(xiàn)，如飛利浦展示其設(shè)計(jì)的OLED吊燈，可以隨音樂(lè)節(jié)奏不同而變化色彩及閃爍的照明燈泡;歐司朗的模塊化照明技術(shù)設(shè)計(jì)、可根據(jù)每天學(xué)生的疲勞狀態(tài)調(diào)節(jié)照明的智能系統(tǒng)等等。它們的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)始終保持著世界及行業(yè)的，這給它們的品牌形象帶來(lái)了很大的影響力。
中國(guó)館產(chǎn)品單調(diào)須正視差距
我在德國(guó)一家燈飾店看到它的一款臺(tái)燈，*的要350歐元，zui貴的超過(guò)1000歐元，我又仔細(xì)問(wèn)了問(wèn)它在OEM中國(guó)生產(chǎn)商那里的出廠價(jià)：不到200歐元。這樣大的利潤(rùn)，都是被國(guó)外的品牌賺去了。
相比中國(guó)館產(chǎn)品的單調(diào)，歐洲館的創(chuàng)意設(shè)計(jì)非常多，如可以吹泡泡的射燈;可變色及智能控制的雞蛋形狀的不倒翁燈具;以及可以人與燈接觸交流的硅膠……無(wú)論是從單個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還是從整體燈的氛圍營(yíng)造而言，中國(guó)館的企業(yè)有一些品牌做得還算不錯(cuò)，但整體差距還是太大了。設(shè)計(jì)是一個(gè)品牌的靈魂，中國(guó)照明企業(yè)過(guò)去靠成本控制、價(jià)格便宜打開(kāi)市場(chǎng)，但是在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上還與水平有很大差距。正視這個(gè)差距，才會(huì)有改變。
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