商用廣告機時代來襲
閱讀：543發布時間：2014-7-24
廣告行業市場分析的作用主要表現在兩個方面：一、是正確制定營銷戰略的基礎。企業的營銷戰略決策只有建立在扎實的市場分析的基礎上，只有在對影響需求的外部因素和影響企業購、產、銷的內部因素充分了解和掌握以后，才能減少失誤，提高決策的科學性和正確性，從而將經營風險降到zui低限度?；A理論分析是進行市場分析的*工具，包括市場調查、市場預測和數據資料的分析與處理等；市場技術分析又稱市場微觀分析，主要包括消費者購買行為分析、產品分析、營銷管理分析等；市場宏觀分析主要包括國內市場環境分析、市場環境分析等；市場類型分析主要包括消費品市場分析、生產資料市場分析、勞動力市場分析、技術市場分析、房地產市場分析、信息市場分析等；金融市場分析主要包括證券市場分析、期貨市場分析和保險市場分析等。要進行市場分析，首先需要有基本的統計數據，因而要進行市場調查；調查得到的數據，又要進一步加工處理，才能用于實際的分析。市場分析的主要內容有:(一)商品分類銷售實際分析(二)地區類別市場動態分析(三)新產品市場銷售分析(四)消費者購買類型銷售分析(五)銷售費用分析廣告行業比較適用以下幾種方法：比較分析法比較分析法是把兩個或兩類事物的市場資料相比較，從而確定它們之間相同點和不同點的邏輯方法。對一個事物是不能孤立地夫認識的，只有把它與其他事物起來加以考察，通過比較分析，才能在眾多的屬性中找出本質的屬性和非演繹分析法演繹分析法就是把市場整休分解為各個部分、方面、因素，形成分類資料，并通過對這些分類資料的研究分別把握特征和本質然后將這些通過分類研究得到的認識聯結起來，形成對市場整體認識的邏輯方法直接資料法直接資料法是指直接運用已有的本企業銷售統計資料與同行業銷售統計資料進行比較或者直接運用行業地區市場的銷售統計資料同整個社會地區市場銷售統計資料進行比較。通過分析*的變化，尋找目標市場。
