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    2016年被產業界視為激光顯示全面爆發的一年。這一預測，至少在過去的半年中得到驗證。激光光源技術的推陳出新，使其成本大幅度的下降，這樣激光光源可以覆蓋的產品種類就更多，應用領域也趨于多元化。
    2016年被產業界視為激光顯示全面爆發的一年。這一預測，至少在過去的半年中得到驗證。激光光源技術的推陳出新，使其成本大幅度的下降，這樣激光光源可以覆蓋的產品種類就更多，應用領域也趨于多元化
    一、超清、全色、真3D
    以“優異畫質”著稱的激光顯示，技術革新速度已經超過了摩爾定律。面對更清晰的屏幕，更具表現力的色彩，更真實沉浸式的交互體驗，用戶對于激光顯示性能的需求已經得到充分的滿足。
    在*院士許祖彥看來，作為新一代顯示技術，激光顯示具有以下優勢：*個優勢是幾何、顏色雙高清。激光的亮度高，易達到人眼幾何分辨極限的大屏幕顯示。現有的高清電視是1280×720、4K，將來可以實現8K以上的大屏幕顯示。
    在顏色高清方面，由于激光的譜線很窄，紅綠藍三基色激光源光譜寬度比現有顯示器的光譜寬度窄8倍，那么顏色數可提高512倍達到85億以上，顯示非常細膩的顏色。
    第二個優勢是全色。由于激光為線譜，可達色度圖邊緣，色飽和度高；激光譜線豐富，可構成zui大色度三角形（90%以上），可將現有顯示的色域覆蓋率提高3倍。以迪威視訊激光放映機為例，其能表現自然界中90%以上的人眼可識別色彩。
    第三個優勢是真3D。激光顯示可通過全息技術再現物體全部信息（波長、振幅、相位）實現真3D，而不是采用戴眼鏡才能實現的“假3D”
    “激光全息投影技術是全息攝影技術的逆向展示，本質上是通過在空氣或者特殊的立體鏡片上形成立體的影像。不同于平面銀幕投影僅僅在二維表面通過、陰影等效果實現立體感，全息投影技術是真正呈現3D的影像，可以從360°的任何角度觀看影像的不同側面。”
    研發人員表示，激光顯示具有色域空間大、光源壽命長、節能環保等*優勢，所以其呈現出來的畫面顏色鮮艷、色彩豐富，具有立體的層次感，未來與VR、全息等前沿技術融合應用發揮空間很大。
    因此，激光顯示是新一代顯示技術，它以窄帶相關光源取代寬帶非相關光源，可實現幾何、顏色雙高清、高色飽和度、大色域、真3D，達到人眼分辨極限的高保真圖像的再現。
    二、市場產業化
    在技術上的優勢以外，激光顯示在成本上也具備獨到的優勢。首先激光顯示的生產裝備投資規模小，激光顯示產品生產裝備的投資，可以從幾千萬美元到幾十億美元 分期投入。其次激光顯示產品成本下降潛力大，隨著產業規模的擴大和新技術的采用，將對激光顯示系統設計產生革命性的變革，在提升顯示器件品質的同時大大降 低成本。
    “降低成本，提高性價比，讓激光顯示進入尋常百姓家，開拓千億美元/年市場。”一位業內專家表示對激光顯示產業化未來充滿期待。不過，雖然200英寸的激光電視樣機已進入我們的視線，但從國內外總體發展狀態來看，激光顯示產業發展仍處于產業化的前夜。
    我國激光顯示技術發展同步，加之政策助力，產業化加速推進。國內激光顯示技術基礎堅實，已經建立了從核心光學材料與器件、半導體與全固態至整機的技術鏈。目前產業鏈已經基本建成，激光顯示產業正逐步向成長階段過渡。
    國家對于顯示產業一直大力扶持，并且不遺余力的推進激光顯示的產業化進程，民營資本與科研產出有機結合。
    三、應用多元化
    目前在大屏顯示、燈光照明等領域，關于激光將取代LED的預言不絕于耳。激光技術作為投影光源，是未來的發展趨勢，但是短期內無法*取代LED也是事實。當然，值得質疑的是，激光光源正在傳統投影顯示領域大肆擴張。
    在經過奧運會、世博會等性大型活動的震撼亮相后，激光顯示技術也被更多國人所認知。激光顯示設備，已被應用于指揮控制、展覽展示、會議中心、戶外幕墻、模擬仿真以及數碼影院、家庭影院等領域。
    激光顯示技術的顯示屏幕從“個性化頭盔”到“超大屏幕”均可以實現，且激光方向性好，能實現更高的顯示分辨率。
    截至目前，激光顯示在超大屏幕/大屏幕、家庭影院/電視兩大優勢市場已經站穩腳跟，市場也呈現出放量增長的趨勢。激光光源也正在積極的切入工程投影市場，并已有不少投入。或許過不了多久，激光智能微投將進入大眾視野并被市場所接受。
2015年中國媒體市場概覽
關鍵字：媒體市場 戶外傳媒 戶外廣告
整體來看，各行業互聯網廣告花費普遍增長，但在各個行業漲幅不一。藥品、郵電通訊、家居用品在傳統電視硬廣花費增長較快。各行業在報紙和雜志媒體上的投放均有不小跌幅。娛樂休閑、家居、個人用品及金融在戶外投放刊例有顯著增長。
2015年分行業、分媒體的廣告花費結構調整
整體來看，各行業互聯網廣告花費普遍增長，但在各個行業漲幅不一。藥品、郵電通訊、家居用品在傳統電視硬廣花費增長較快。各行業在報紙和雜志媒體上的投放均有不小跌幅。娛樂休閑、家居、個人用品及金融在戶外投放刊例有顯著增長。
2015年中國媒體市場概覽
數據來源：CTR ADP 基于電視、廣播、報紙、雜志的廣告刊例花費； 艾瑞；中天盈信品類按照各個媒體渠道刊例價加總從大到小排序
2015年傳統媒體廣告花費比去年同期增長1.5%
2015 年傳統媒體廣告花費達到15,252億元，其中電視廣告花費占91.3%，報紙廣告花費占3.8%，廣播和雜志分別占3.9%和1%。電視和廣播的廣告花 費分別比2014年增加3.2%和14.1%，報紙和雜志的廣告花費較去年同期分別下降29.9%和19.5%。
傳統媒體廣告花費
2015年中國媒體市場概覽
數據來源：CTR ADP 基于電視、廣播、報紙、雜志的廣告刊例花費加總
傳統媒體廣告花費分行業排行
2015年中國媒體市場概覽
數據來源：CTR ADP 基于電視、廣播、報紙、雜志的廣告刊例花費
2015年戶外廣告市場比去年增長12%
戶外廣告增長主要受視頻媒體和地鐵媒體廣告增長帶動，戶外視頻媒體同比增長5.6%，地鐵媒體同比增長16.9%。2015年上半年戶外火車站廣告花費同比增長400.1%。
2015年中國媒體市場概覽
2015年中國媒體市場概覽
數據來源：中天盈信，30城市數據，2015年火車站監測范圍新增9個火車站
媒體概況
2015年戶外仍是日到達zui高的媒體。互聯網媒體日到達率持續增長，2015年已經接近電視的日到達率。電影院日到達經過2014的快速增長，2015年進入平臺期。
2015年中國媒體市場概覽
CNRS，2011-2015年，15-69歲人群，60城市
2015年新《廣告法》亮點
1、充實和細化廣告內容準則
之前的《廣告法》對一些內容準則規定的比較原則，面比較窄，這次更加豐富，比如完善了保健食品、藥品、醫療、科研、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等廣告的準則，與人民群眾的消費、生活、健康密切相關的問題都增加了進來。
2、新增關于互聯網廣告的規定
互 聯網是一個新生事物，在之前的《廣告法》當中沒有關于互聯網廣告的章節，這次對互聯網廣告有了規定，比如互聯網廣告應一鍵關停，電子郵件未經同意不能發送 等，但是互聯網的廣告形態很多，技術比較復雜，具體問題在《廣告法》這樣一部法律里不可能規定的很細，之后還要專門出臺一個互聯網廣告管理辦法，也在新 《廣告法》里有所體現。
3、2015年新《廣告法》的修改幅度非常大
① 充實和細化廣告內容準則：新《廣告法》對一些內容準則規定更加豐富。
② 明確虛假廣告的定義和典型形態：虛假的宣傳、引人誤導的內容，均屬于虛假廣告。
③ 新增廣告代言人的法律義務和責任的規定：對明星代言做了明確的法律責任規定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任，規定任何人不能代言藥品廣告,同時藥品廣告必須顯著地標明禁忌不良反應。
④ 嚴控煙草廣告發布：對煙草廣告做了更加嚴格的規定，禁止在一切大眾媒體和公共場發布煙草廣告，禁止變相的發布違法廣告
⑤ 新增關于未成年人廣告管理的規定：不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
⑥ 新增關于互聯網廣告的規定：在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
⑦ 強化了對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度：傳媒在發布廣告當中也承擔重要責任，對發布廣告的媒體和平臺做了嚴格規定，并且也加大了處罰力度
⑧ 增加公益廣告，擴大廣告法調整范圍：把公益廣告寫到法律里，作為一種法定的職責要發布，要承擔發布公益廣告的責任。
⑨ 明確和化工商機關及有關部門對廣告市場監管的職責職權。
⑩ 進一步提高法律責任的震懾力。
戶外媒體表現評估及發展趨勢
1、2015年手機參與戶外互動的比例近20%
除了沒興趣做互動的用戶外，在戶外使用手機參與互動所占的比例是zui高，說明移動與戶外已經較為緊密。使用手機互動率zui高的三大戶外媒體分別為公眾場所媒體、電影院媒體和公交候車廳媒體。
2、戶外媒體與移動互聯網相結合產生的效應
（1）內容創意+跨界融合，增強消費者體驗
美 國的Clear Channel Outdoor在2014年中發布了一個名為“溝通”（Connect）的技術平臺，將戶外廣告與消費者的智能手機進行跨平臺的連接，這個平臺將戶外裝置 變成數字接口，比如設置在購物中心的書報亭或是機場指示牌，當行人經過時，設在其中的移動傳感器受到感應后就會啟動裝置；比如，在公交站臺設置的某個汽車 廣告中，要求消費者點擊屏幕以獲得更多信息，然后會發給他們一個移動或是APP，這些精彩的互動廣告創意會讓消費者樂于參與其中。
（2）利用社交媒體話題分享，提升受眾參與感
王 老吉在2015年寒假到來之際，就發起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功幫助千名學子春節回家， 同時，還在官微發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續三周發布與回家團聚有關的討論主題，話題閱讀人數累計1800余萬
2015年中國媒體市場概覽
2015年中國媒體市場概覽
數據來源：群邑山海今2015
3、移動程序化新玩法– 場景營銷與原生廣告
相 較于PC端傳統的廣告投放形式和定位方式，移動端由于移動設備智能化程度的不斷提升、移動廣告投放技術的不斷改進、移動廣告整體上出現了一些在PC上無法 實現或不太廣泛使用的新玩法，例如場景營銷和原生廣告等，這些新的廣告形式的技術和資源進入到移動程序化購買市場當中來，也推動了移動程序化購買市場的發 展，并且將是未來移動程序化廣告的重大發展趨勢和重要組成部分。
（1）場景營銷– 未來程序化購買中的一大類型：
移動程序化購買可以實現的場景營銷方式主要是指位置情景化的精準定向。當前應用比較廣泛的做法是借助LBS數據實現廣告的位置情景化精準定向，這相對于PC而言具有天然的優勢。
另 一大趨勢是基于wifi的特定場景位置營銷，當前已有DSP企業與傳統wifi運營商進行深度合作，預備推出場景營銷產品，也有過去專注于運營Wi-Fi 營銷的公司開始向程序化購買轉型，在雙向推動下，預計基于Wi-Fii-Fi的場景營銷資源未來會成為移動程序化購買中的一大類型。
2015年中國媒體市場概覽
數據來源：艾瑞《2015年中國DSP行業發展趨勢報告》
（2）原生廣告– 程序化購買中國的優質資源：
2015 年移動程序化購買市場中原生廣告的資源數量快速增長，這主要得益于擁有大量原生廣告資源的媒體對于程序化購買的大力支持。今日頭條建立私有廣告交易平臺、 騰訊廣點通發布廣告交易平臺GDT Adexchange、新浪微博發布廣告交易平臺WeiboAdexchange（WAX）等動作均對市場具有較為重要的推動作用
由于具有用戶干擾小、接受程度高、庫存量緊俏等特點，當前原生廣告是移動程序化購買市場中相對優質的資源。
2015年中國媒體市場概覽
數據來源：艾瑞《016年*絡廣告行業年度監測報告》
2015年中國媒體市場概覽
數據來源：CNNIC《第37次中國互聯網發展統計報告》
4、跨屏程序化購買尚在研究中，未來可以期待
在 當前的中國市場，程序化購買的渠道仍局限于PC互聯網和移動互聯網，主要是由于電視廣告及戶外廣告向程序化購買轉換的意識相對淡薄以及技術尚難達到所限， 但是當前國內已有DSP企業開始尋求與互聯網電視牌照商進行深度合作，幫助牌照商搭建底層技術系統，實現互聯網電視廣告庫存資源向程序化購買的轉化，互聯 網電視廣告具有屏幕大、沖擊性強、可通過IP地址實現某種程度的精準定位等特點，若能順利實現程序化轉化，將會是十分優質的庫存資源，電視程序化購買將會 成為未來市場發展的重要推動力。
當前國內的PC程序化購買及移動程序化購買發展已日趨成熟，電視程序化購買也已開始進入發展日程，多屏程序化購買 已能實現，但對于能夠真正做到在所有不同屏幕上*識別和匹配同一個用戶的數據，并據此在不同屏幕上針對該用戶進行精準廣告推送和跨屏的頻次控制，目前仍 是尚在研究中的議題，各DSP也對此進行了多種技術上的嘗試。
User ID是當前zui有效的進行跨屏識別的技術方式。通過同一ID在不同設備上的登錄行為識別同一用戶身份，并獲得用戶在不同設備上的行為數據，能夠實現zui為精確的跨屏投放。但當前擁有大量用戶UID且能保持高頻率登錄行為的媒體極少，只有騰訊等少數*公司能做到。
5、移動廣告發展勢頭強勁
2015 年移動廣告市場規模達到901.3億元，同比增長率高達178.3%，發展勢頭十分強勁。移動商務交易迅速發展為網絡經濟的新增長點。由于移動上網的普 及，手機移動互聯網即時通信趨向于飽和狀態。手機商務交易類應用用戶增長明顯，手機網絡視頻應用使用率也有大幅提升。
2015年中國媒體市場概覽
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6、移動購物市場保持強勢增長態勢
預計移動購物市場2015交易額將達到21000億元，移動購物自2011年后高速增長，目前增長速度有所減緩，但整體移動購物市場依舊火熱。
從市場結構來看，預計2015年移動端交易額在*購整體市場中占比將突破50%。移動支付市場增長速度減緩，移動金融和消費成增長主要動力。
2015年移動支付同比增長59%，增速有所減緩，行業回歸理性發展，未來仍保持較高速度增長。
隨著用戶支付行為習慣的養成，移動支付成為各領域爭先搶奪焦點，移動金融、移動消費將成為主要爭奪點。
移動金融占第三方移動支付交易規模比44.3%，同比2014年上升了4個百分點；移動消費同比上升8個百分點，未來持續增長潛力大。
2015年中國媒體市場概覽
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數據來源：艾瑞《2015年中國互聯網年度熱點洞察報告》
7、本地生活服務O2O程度越來越高
隨著移動支付的持續增長，餐飲、旅游、電影票、交通等滲透率高，消費者對O2O的接受度也正越來越高。
2015年大眾點評、58、京東、美團等紛紛布局上門O2O服務，但同時O2O市場競爭激烈，今年四大合并事件：快的滴滴合并，美團大眾點評合并，58同城趕集合并，攜程合并。
隨著資本寒冬的到來，2016年許多O2O領域面臨一輪洗牌和并購。
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數據來源：艾瑞《2015年中國互聯網年度熱點洞察報告》
8、智能穿戴市場發展空間大
智能穿戴產品市場規模逐年增長，2015年預計達到104億元。智能穿戴產品銷售量占智能硬件產品的23.5%。
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數據來源：艾瑞《2015年中國互聯網年度熱點洞察報告》
9、2016年是VR技術走向市場的一年
VR技術將帶動各產業發展，“內容為王場景為皇”時代已經到來。
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數據來源：艾瑞《2016年中國虛擬現實（VR）行業研究報告》
· 紙媒+VR
美國科技媒體《體育畫報》開始嘗試VR，讓人們可以通過VR設備看。《體育畫報》通過VR設備的內容即渠道，并且采取印刷版+App+VR設備一起售賣的方式來推動紙質媒體未來的發展。
· VR移動廣告
由Immersv公司出品的VR移動廣告平臺近期問世, 該平臺主要面對Google Cardboard用戶，現在很多汽車品牌已入駐該平臺。平臺上的絕大多數內容將通過視頻來展示，這些廣告內容主要分為兩類：一類是VR廣告，另一類是市場上主流品牌的廣告。
· VR購物