8月28日，小米電視在北京舉辦主題為“All in，共贏”的戰略發布會，根據小米公司聯合創始人、小米電視負責人王川的介紹，小米電視下一步的戰略為“在繼續鞏固線上優勢同時，進一步發力補貼線下市場，與經銷商互惠共贏，力爭拿下全年中國彩電。為了保證戰略目標實現，王川承諾小米電視下半年“不*”。
小米電視的“全年銷售量”已有一定基礎。根據奧維云網的統計，今年4月，小米電視躍升至國內月出貨量，后第二季度，小米電視季出貨量登頂。根據8月22日小米發布的首份財報， 2018年第二季度，小米集團營收為452.26億，調整后凈利潤為21.17億。王川表示：“雖然小米承諾硬件綜合凈利潤率永遠不超過5%，但小米還是盈利的，而且小米電視做了一定的貢獻。”王川解釋說，低毛利率下要盈利良好必須依賴高銷售量，這也可以解釋為何小米電視秋季戰略要“力爭銷售量。
要沖刺，王川認為，小米的短板是渠道。根據*賽迪研究院發布的《2018上半年中*購分析報告》，小米電視已經是上半年線上銷售量。，小米電視下半年必須鞏固線上銷售，大力拓展線下銷售。因此，在此次戰略發布會上，小米電視邀請了經銷商到場，并專門舉行了經銷商會議。
此外，對于承諾小米電視下半年不*，王川坦言，在三季度面板價格持續上漲、美元持續走高的趨勢下，要做到這點并不容易。換言之，還是需要“薄利多銷”來支撐。不過，專家認為，進入9月，電視面板上漲情況會有所緩和。
