戶外媒體以城市為載體，城市越來越多、越來越大、檔次越來越高，那么戶外媒體的資源可以運(yùn)用的場(chǎng)地也越來越多。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造都市氛圍等方面，戶外廣告都將發(fā)揮著難以替代的作用。
戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)
*，新媒體加快行業(yè)整合步伐，*趨于集中。整合媒體資源及價(jià)值已成為呈現(xiàn)戶外新媒體生命力的一個(gè)發(fā)展方向，因此，戶外新媒體行業(yè)整體會(huì)繼續(xù)發(fā)展，但是*會(huì)向少數(shù)幾家公司集中，行業(yè)發(fā)展會(huì)更加不均。
第二，品牌運(yùn)作和深度營(yíng)銷成為行業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)。戶外廣告業(yè)是幫助客戶樹立品牌的，但自身的品牌意識(shí)卻不強(qiáng)，大部分還停留在價(jià)格戰(zhàn)的淺層次上，加強(qiáng)品牌運(yùn)作和深度營(yíng)銷勢(shì)在必行。
第三，短暫瞬間的廣告到達(dá)率將有所提高。消費(fèi)者在戶外新媒體環(huán)境中的停留方式、注意力焦點(diǎn)、時(shí)間長(zhǎng)度等都與在家中不一樣，對(duì)于戶外新媒體的聲音、視頻等新的戶外媒體特性，在廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容、傳播方式上滿足消費(fèi)者“短暫的關(guān)鍵瞬間”，是戶外新媒體提升價(jià)值的突破口。
第四，戶外新媒體的內(nèi)容形式將有所創(chuàng)新。戶外新媒體用于內(nèi)容建設(shè)的投入正在不斷提升，在廣告形式以及創(chuàng)意上將考慮受眾的特點(diǎn)，讓受眾接觸的每一個(gè)瞬間都產(chǎn)生品牌接觸點(diǎn)和廣告價(jià)值，在視頻上也要加強(qiáng)對(duì)品牌名稱、產(chǎn)品特色、品牌口號(hào)等內(nèi)容的描述。
第五，中心城市的傳統(tǒng)戶外媒體逐步被戶外視頻、戶外LED等新形態(tài)所取代。戶外媒體領(lǐng)域新技術(shù)的應(yīng)用刺激了新媒體的成長(zhǎng)、成熟，特別是戶外視頻和戶外LED。
第六，戶外廣告業(yè)加速向二、三線城市同步推進(jìn)。交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，令一線城市與二、三線城市間的心理距離正在不斷縮小，文化與消費(fèi)的流行得以保持同步，從而推動(dòng)戶外廣告的一致。
第七，企業(yè)布局，廣告投放化。隨著中國(guó)企業(yè)化步伐加快，戶外廣告企業(yè)需要更加廣闊的視野，市場(chǎng)優(yōu)化配置自己的廣告資源。
第八，整治力度加大，資源決定價(jià)值。有關(guān)部門對(duì)戶外廣告(尤其是戶外)"減量提質(zhì)"的同時(shí)，擁有地理位置的黃金資源，更突顯其稀缺性。
第九，與消費(fèi)者互動(dòng)增加，傳播更。未來將有更多戶外媒體將傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，不但可以提升宣傳能量，也可以顯著提升廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)現(xiàn)度。
玻璃幕墻led顯示屏戶外傳媒新風(fēng)尚
led顯示屏無疑是戶外媒體的一個(gè)重要選擇，這得益于其本身*的宣傳效果，而玻璃幕墻led顯示屏的出現(xiàn)使其宣傳效果更加震撼，且隱約間已經(jīng)成為戶外廣告?zhèn)髅降臅r(shí)尚新者。那么玻璃幕墻led顯示屏為何能夠戶外傳媒新風(fēng)尚呢？
首先，視覺沖擊力強(qiáng)，創(chuàng)造*傳播價(jià)值。現(xiàn)代戶外廣告?zhèn)髅降男问讲粩嘭S富，人們對(duì)戶外媒體的要求也越來越高，傳統(tǒng)的廣告燈箱、霓虹燈等單一的表現(xiàn)形式已無法滿足受眾的需求。玻璃幕墻led顯示屏的屏幕面積大、畫面清晰醒目、色彩炫麗、通透度高、視角寬廣，并以玻璃幕墻為載體進(jìn)行隱形安裝，其*的廣告展現(xiàn)形式具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引著都市人群關(guān)注的目光。
其次，到達(dá)率高，有限覆蓋范圍廣泛。目前，玻璃幕墻led顯示屏一般安裝在具有玻璃幕墻的樓宇建筑上，諸如商業(yè)大樓、銀行、大型商場(chǎng)、購(gòu)物中心、劇院等。而這些地方大多是城市商圈、交通干道及人流密集的地方。據(jù)有關(guān)媒體調(diào)查顯示，led大屏幕媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動(dòng)關(guān)注led大屏幕廣告?zhèn)髅剑鼙娖骄鶈未文抗馔Ａ魹?5.1秒。led顯示屏擁有相對(duì)穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于大屏媒體的信息有效傳遞及理解。
再次，綠色節(jié)能，技術(shù)含量高。zui近幾年，國(guó)家一直在大力號(hào)召節(jié)能減排，降低城市污染。玻璃幕墻led顯示屏不僅具有高通透性，結(jié)構(gòu)輕盈，還具備良好的散熱性能，屏體通透黑色的部分不發(fā)光，基本不會(huì)光產(chǎn)生污染現(xiàn)象，比常規(guī)屏節(jié)能30%以上，迎合了“綠色城市”的發(fā)展理念。
玻璃幕墻led顯示屏為戶外廣告?zhèn)髅介_拓了一個(gè)全新的應(yīng)用領(lǐng)域，并成為一種的戶外媒體資源，其未來的發(fā)展前景十分廣闊。
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