摘要：進(jìn)入信息時(shí)代，商業(yè)的聚集效應(yīng)催生了顛覆城市景觀的戶外LED顯示屏媒介，從紐約時(shí)報(bào)廣場到倫敦皮卡迪利廣場，從東京銀座到上海外灘，戶外大型LED顯示屏已然成為了展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。作為地標(biāo)的戶外LED顯示屏，為城市提供了全新的注解。
城市需要地標(biāo)，就如人需要名字
上世紀(jì)60年代，大衛(wèi)﹒林奇將城市的識(shí)別要 素定義為道路、邊界、節(jié)點(diǎn)、區(qū)域及地標(biāo)。其中，地標(biāo)是一種象征，是城市文化特征、精神內(nèi)核的物化體現(xiàn)。之后的50多年中，地標(biāo)一直被城市規(guī)劃者、城市管理 者、城市中的居民及訪客所提及。地標(biāo)，就如城市的姓名。對于生活在城市人來說，地標(biāo)帶來的是身份認(rèn)同感與歸屬感；對于訪客來說，地標(biāo)是了解城市zui為直觀的 符號(hào)，是構(gòu)建城市印象的關(guān)鍵依據(jù)。
信息時(shí)代呼喚地標(biāo) 地標(biāo)需要LED顯示屏
自古以來，地標(biāo)就有著不同的載體。一萬年前，人們以山川河流星象作為地標(biāo)；一千年前，人們以宮殿、城堡為地標(biāo)，以教堂、寺廟為地標(biāo)，以園林、樓閣為地標(biāo)；一 百年前，摩天大樓、鋼鐵橋梁、城市雕塑成為了新的地標(biāo)。無論地標(biāo)景觀、地標(biāo)建筑還是地標(biāo)雕塑，地標(biāo)的形式都在追隨時(shí)代的腳步不停演變。
而進(jìn)入信息時(shí)代，商業(yè)的聚集效應(yīng)催生了顛覆城市景觀的戶外LED顯示屏媒介，從紐約時(shí)報(bào)廣場到倫敦皮卡迪利廣場，從東京銀座到上海外灘，戶外大型LED顯示屏已然成為了展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。作為地標(biāo)的戶外LED顯示屏，為城市提供了全新的注解。
LED顯示屏作為地標(biāo)媒介四大特征
地標(biāo)媒介根據(jù)依托的載體性質(zhì)，分為兩大類——地標(biāo)建筑媒介（如圖-1）及地標(biāo)景觀媒介（如圖-2）。
圖-1
圖-2
城市地標(biāo)媒介構(gòu)建過程，貫穿了選址、規(guī)劃、建造與運(yùn)營等諸多環(huán)節(jié)。無論是地標(biāo)建筑媒介還是地標(biāo)景觀媒介，均應(yīng)體現(xiàn)如下四大特征：
1、選址——皇冠頂部
地標(biāo)性LED顯示屏戶外媒介的*要素是位置，她所占據(jù)的位置一定是城市空間識(shí)別系統(tǒng)中的制高點(diǎn)，是白金中的白金、中心中的中心。只有核心商業(yè)中心、城市開 放廣場中心、沿海沿江沿河的觀景畫卷中心、交通樞紐中心等等中心中的核心載體，才具有開發(fā)成為地標(biāo)媒介的價(jià)值。唯有占據(jù)皇冠頂部的位置，地標(biāo)媒介才有散發(fā)光芒的機(jī)會(huì)，從而肩負(fù)起塑造城市形象與創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的雙重重任；唯有站在城市形象的窗口，地標(biāo)媒介才有機(jī)會(huì)通過城市個(gè)性的契合性設(shè)計(jì)獲得政府的審批； 唯有占據(jù)城市視線的焦點(diǎn)，才能創(chuàng)造高曝光度、制造傳播爆點(diǎn)，從而說服廣告主為高于常規(guī)媒介的價(jià)格買單。
圖-3
倫敦皮卡迪里廣場地標(biāo)媒介LED幕墻（如圖-3），廣告位多而不亂，世界一線競相投放。在傳統(tǒng)建筑云集的倫敦街頭，媒介幕墻的存在為人們理解創(chuàng)意英格蘭打開了另外一扇窗口。
圖-4
作為地標(biāo)媒介的LED顯示屏并非單打獨(dú)斗，根據(jù)各城市商圈的空間布局條件，往往體現(xiàn)出群體性特征。在國內(nèi)大型城市很多商圈中，經(jīng)常出現(xiàn)媒介資源井噴的現(xiàn)象， 不同時(shí)間落成的建筑，因區(qū)域媒介價(jià)值的不斷升值而布滿了各種類型的LED顯示屏，如上海南京路、廣州天河路（如圖-4）、成都春熙路、重慶解放碑等等商 圈。廣告位設(shè)置的“多、亂、滿、雜”狀態(tài)，稀釋了區(qū)域媒介價(jià)值，使本應(yīng)體現(xiàn)地標(biāo)價(jià)值的LED顯示屏，淹沒在視覺干擾中。戶外媒介規(guī)劃者與，應(yīng)因勢利 導(dǎo)、取舍兼顧、減量提質(zhì)。在規(guī)劃層面，應(yīng)棄卒保車，刪減干擾視覺主體的低值媒體、對價(jià)值的媒體點(diǎn)位進(jìn)行整合開發(fā)，通過面積整合，促使地標(biāo)媒介價(jià)值得以 提升；在聯(lián)控層面，通過對LED戶外廣告內(nèi)容與燈光系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)，打造大空間維度的視覺主題；在運(yùn)營層面，通過促成各媒體主之間的商務(wù)、股權(quán)合作，達(dá)到資源 的公平分配。
減量提質(zhì)、面積整合、視覺聯(lián)動(dòng)、商務(wù)平衡——組合拳可以使混亂平庸的地標(biāo)區(qū)域廣告媒介視覺品質(zhì)大大提升，使白金位置的重拾白金價(jià)值，為塑造LED顯示屏地標(biāo)媒介奠定基礎(chǔ)。
2、面積——沒有zui大只有更大
“大”是戶外LED顯示屏的*優(yōu)勢，大面積信息界面構(gòu)成的視覺場景震撼性與參與感，為低頭族們抬起頭來提供了理由。當(dāng)前，顯示技術(shù)的突破、材料造價(jià)的下調(diào)，使相同造價(jià)可以獲得更大的展示面積。因此，地標(biāo)媒介的面積記錄被不斷刷新，媒體的想象空間也在不斷拓展。
圖-5
圖-6、7、8
2003年，上海外灘震旦大屏以3600平米開創(chuàng)吉尼斯zui大LED記錄。2年后，此記錄被浦東花旗銀行大屏即以6000平米的數(shù)據(jù)刷新。2011年，紐約時(shí)報(bào)廣場 的美國之鷹大屏因播放中國形象宣傳片而在國內(nèi)名聲大噪，業(yè)內(nèi)紛紛開始關(guān)注這“時(shí)報(bào)廣場*屏”；3年后，清晰頻道運(yùn)營的LED ever屏幕開屏，這塊屏幕跨越第45-46街，以2400平米的面積、2400萬像素的*分辨率，刷新了LED顯示分辨率的記錄；同時(shí)，以每月價(jià)格 200萬美元的價(jià)格登頂時(shí)報(bào)廣場屏王的寶座，“時(shí)報(bào)廣場*屏”的稱號(hào)隨之易主。可見，只要緊跟技術(shù)更新腳步、不斷捕捉區(qū)域視覺界面的制高點(diǎn)，媒體 投資地標(biāo)媒體*的機(jī)會(huì)還有很多。
圖-9
另外，LED聯(lián)控技術(shù)的成熟使摩天大樓的整個(gè)立面成為了超大展示屏幕。超寬的像素間距，解決了顯示屏幕與幕墻采光觀景需求之間的矛盾。低分率、超大面積的媒 體立面，為城市夜景提供了講故事的可能性，成為了地標(biāo)媒介新的增長點(diǎn)。現(xiàn)有技術(shù)包括LED燈條、LED網(wǎng)屏、LED簾幕、LED伸縮屏等等，成熟的案例包 括三壓鳳凰酒店、宜興凱賓斯基酒店（如圖-9、10）等等。此種媒體幕墻優(yōu)勢在于可與建筑一體化設(shè)計(jì)、審批難度低，夜間可視距離往往可達(dá)幾公里；而相比傳 統(tǒng)LED屏幕，媒體幕墻只能在夜間播放的時(shí)長缺陷是明顯的劣勢。
3、話題——城市個(gè)性的展示舞臺(tái)
城市需要話題，個(gè)性需要舞臺(tái)。
圖-11
圖-12
圖-13
地標(biāo)媒介的話題性打造，分借勢與造勢兩種。
借勢——廣州小蠻腰自建成起即為廣州的城市新地標(biāo)，媒體規(guī)劃設(shè)計(jì)師在塔身上部增設(shè)LED點(diǎn)光源，使高清的視頻畫面與塔身燈光聯(lián)動(dòng)，成為品牌的展示平臺(tái)。 此媒體在2014年9月的公開拍賣中，標(biāo)得1.5億元的高價(jià)，為政府創(chuàng)造了收益，也為戶外業(yè)界提供了新的地標(biāo)媒介案例。
造勢——濟(jì)南泉城廣場媒體案例（圖-12）及濟(jì)南景觀雕塑式戶外廣告案例（圖-13）就是媒體造勢的代表作。根據(jù)濟(jì)南市“天下泉城”的城市個(gè)性，媒體設(shè)計(jì)師 在建筑立面附著式廣告及落地式廣告的開發(fā)過程中，融入了“接天蓮葉”及“泉水奔涌”的概念，使媒體形態(tài)語言承載了城市文化特征。
圖-14
圖-15
廣州白云機(jī)場的“大水滴”LED顯示屏落地戶外媒介（如圖-14、15），則將航站樓建筑的弧線語言與云山珠水的城市特色融會(huì)貫通，使落地媒體稱為了地標(biāo)雕塑。
圖-16
重慶解放碑地標(biāo)媒體“重慶眼”顯示屏（如圖-16），占據(jù)解放碑廣場與國泰藝術(shù)廣場的視覺要沖，與*中國文化韻味的國泰藝術(shù)中心遙遙對視。面積1000余平米的LED顯示屏、媒介形態(tài)與內(nèi)容的一體化設(shè)計(jì)，賦予了媒介個(gè)性鮮明的地標(biāo)特征。
地標(biāo)媒介的話題性打造，大則代言城市個(gè)性；中則彰顯區(qū)域個(gè)性、道路個(gè)性；小則表達(dá)節(jié)點(diǎn)個(gè)性、建筑個(gè)性，形有所指、言之有物是地標(biāo)媒介打造話題、塑造差異化的要點(diǎn)。
4 成長：不斷更新的城市名片
數(shù)字地標(biāo)媒體不斷更新的主題內(nèi)容，以持續(xù)而敏銳的成長性，使其保持著與城市發(fā)展同步。
圖-17
上海浦東花旗銀行大屏的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，開創(chuàng)了字體秀的跨界主題模式。2013年，團(tuán)隊(duì)邀請了上海設(shè)計(jì)師和廣告人，以“我愛上海，I LOVE SH”為設(shè)計(jì)元素，用字體圖形的形式，通過LED大屏多媒體的動(dòng)態(tài)形式展示，跨出了地標(biāo)媒體對跨界設(shè)計(jì)語言探索的*步（如圖-17）。
圖-18
圖-19、20、21、22
2014年，團(tuán)隊(duì)策劃了“Shanghai Type”動(dòng)態(tài)字體秀，邀請了來自17個(gè)國家、32位設(shè)計(jì)師以及46位國內(nèi)新銳設(shè)計(jì)師，組織了共計(jì)86幅動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)作品參展（如圖-18~22）。文字 動(dòng)態(tài)的表述形式更具化與時(shí)尚感，傳遞了不同文化背景人群對上海這座城市的認(rèn)知。
地標(biāo)媒體的稀缺性、統(tǒng)治性、話題性與成長性，是其媒體自身的優(yōu)勢、也是政府管理方關(guān)注的重點(diǎn)。以開放的思維開發(fā)地標(biāo)媒體、以自律的心態(tài)管理地標(biāo)媒體，是地標(biāo)媒體健康發(fā)展與成長的關(guān)鍵。的地標(biāo)媒體，將成為城市個(gè)性基因的代言人，為城市注入全新的活力。文/深圳LED基地（公眾號(hào)：深圳LED基地）
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