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北京星火傳奇科技有限公司
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閱讀:1563發布時間:2013-10-18
一、現代社會的浮躁狀態導致產品專業性降低
我們這個社會的步調節奏都非常高速的進行著,導致很多人不能安心踏實的專注于一個行業的研究,俗話說“隔行如隔山”,我們做一個行業就要術業有專攻才好,不要總是一山還望一山高,那樣的話,我們永遠無法做好一個行業。當然國內也有專注于民用安防市場的企業,在他們了解用戶的需求上能夠更加全面和人性化的做出更多的完善,以做到精益求精。以西安大疆為例,該企業專注于視頻監控領域;在產品設計上,充分考慮到產品對網絡帶寬需求、系統建設、運營維護等制約市場發展的核心因素,進行大量創新,并充分解決了這些問題。
二、產品同質化導致創新不足
民用安防市場的產品存在很嚴重的同質化問題,除此之外產品技術創新性不夠,眾多的廠家實力也參差不齊。部分廠家做到了有新意,但是方案太過復雜,產品實施遇到了不少的坎坷,zui終夭折;另外,消費者對概念性的產品并不買賬,特別是對一個新領域而言更是如此。
民用安防市場能否迅速起來的重點是提升產品的剛需粘性,優化用戶的使用體驗,能夠實打實的給客戶解決問題,根據市場受眾的特性產品能夠有針對性的研發這幾個方面。比如針對家庭和商鋪用戶群,這類用戶群遠程視頻監控需求是“看、說、防”。根據這個提煉的需求,融合視頻監控技術、移動通信技術、傳感技術等,研發出智能型網絡攝像機,可充分滿足這個需求,可讓用戶隨時隨地想看就看、雙向語音溝通、防盜報警的核心功能賣點。產品一經推出市場,供不應求。
三、民用安防市場渠道不暢通
民用市場不等同于專業市場,其分布廣、零散,而且需求特點和接觸渠道也很不同。但是在民用安防發展的初期,渠道和專業的安防是重合的。隨著民用安防的發展、產品和用戶群的不斷細分,民用安防市場的宣傳以及渠道建設會更加的廣泛,會發展出更多的渠道終端與廣大受眾直接接觸,甚至跟電子消費品等傳統分銷渠道*重合;同時在宣傳內容上應注意盡量減少專業術語,多從產品功能利益出發,即使從未使用過這種產品的一般大眾,也能看得懂、用得來,還要注重品牌推廣,形成口碑效應。在渠道建設過程中,很多人都忽視了強強聯合的重要性。也許當今一家獨大的景象已不復存在,共贏才是更好的選擇。
四、國內用戶的認知不夠
誰為民用安防市場買單誰才是這個行業的*。民用安防產品在國外的普及率達到70%以上,而國內市場的普及率相對是很低的。差異根源是環境和文化的不同。歐美國家民用安防市場現在已經得到了充分的發展,已經解決了產品概念灌輸和需求引導的問題。國外的消費者大都喜歡功能單一好用的產品,購買目的也很明確。如果家里需要視頻監控,用戶在沃爾瑪就可以直接買到相應產品。
相比下來,國內市場由于網絡基礎、經濟水平、文化素質、消費觀念、大眾安防意識等諸多原因,國內民用安防市場還處于起步階段。中國的消費者更多的喜歡大而全的東西,廠家為了迎合消費者也不斷強化這種概念營銷,忽視整個解決方案的成熟和用戶的使用感受,國內民用安防市場發展反而滯后了。值得慶幸的是,目前越來越多的廠家意識到存在的問題,更多的廠家也開始注重市場推廣和品牌的建設。相信,只要中國的民用安防市場打開一個口子,那么增速和容量都將是世界zui大的。
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