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戶外廣告進入智能投放時代 奧凌啟動“媒體合伙 近年來，戶外媒體已經發展成為繼電視、網絡媒體之后的第三大廣告媒體，尤其國內戶外廣告產業，一直保持高速增長的態勢。隨著國內經濟的快速增長和國家新型城鎮化戰略的實施，在互聯網、大數據以及智能技術的推動下，戶外廣告產業蘊含著巨大的發展潛能和市場機遇。
以奧凌旗下的智能投放管理系統為例，壁掛廣告機，它具有八大功能：使用權限管理、廣告客戶信息管理、媒體位信息管理、廣告投放方案自動化管理、廣告投放數據管理、設備運維管理、多元廣告渠道、手機實時管理等。
據機構預測，國內廣告主在戶外新媒體(可數字化媒體)的投放預算，每年正在15%-20%的趨勢進行增長，2018年，戶外新媒體的大盤預估在473億元，相較2017年將增長60-80億元。
有行業人士分析認為，戶外廣告產業正在向五大趨勢發展：一是多屏時代的戶外媒體資源呈現出整合態勢;二是戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢;三是低碳經濟正在驅動戶外媒體公司創新發展;四是政府對戶外廣告的管理逐步開始數字化，監管效率將大幅提升;五是智能手機的互動性為戶外廣告帶來了無限可能，數字戶外開始向智能化、互動化和個性化演變。
何謂“智能投放管理云服務”?奧凌創始人兼CEO李玉新這樣解釋，它不同于傳統的信息內容發布系統，智能投放管理云服務是一套基于大數據+人工智能技術的創新型服務系統，可以實現廣告素材通過云端的大數據調控及精準定向的方式進行上下刊的管理、素材上下畫的自動化監播管理、廣告畫面根據大數據的實時更換、定時插播以及媒體位效果統計數據等等線上智能化操作流程。
事實上，除了專業的技術與服務外，戶外廣告機，一家加入奧凌媒體合伙人計劃的戶外廣告公司負責人告訴記者稱，建立合作的前提其實是投入產出比的衡量，奧凌其他吸引他的方面，還包括更多更優惠的政策，尤其是高額返點直接提升了企業的營收，返點包括兩方面，一是售賣系統和服務所得;二是售賣平臺上的媒體資源，可以在省去傳統媒體高額保障金的同時，獲得廣告交易的高額返點。
這些功能可以直接解決傳統戶外廣告目前面臨的一些問題，如，盤活現有廣告點位資產，降低屏幕空置率;精準評估媒體價值，準確把控統計和監控效果;利用戶外廣告投放時間的碎片化優勢去促進中小廣告主的投放頻次，提升廣告產出率等。
換句話說，戶外廣告正在進入從傳統向智能轉型升級的蝶變時代，戶外媒體已經進入智能投放管理的風口期，誰走在風口之前，誰就將占據這個巨大利好市場的先機。
她介紹，智能投放管理應該不只是投放的智能化，更應該是效果管理的智能化，比如通過廣告的曝光量、受眾分析、互動數據、投放效果，為媒體提供動態的、真實的數據報告，為原有銷售體系中的廣告售賣提供更精準的數據分析與指導，可以通過系統分析判斷廣告媒體位適合投放的廣告類別，建立可衡量和可評判的媒體價值定位。
自互聯網技術盛行以來，雖然有不少傳統企業受到沖擊，但是，有大量搶先擁抱創新、與技術融合的傳統模式成功轉型，在依托原有市場資源的基礎上，撬動技術紅利，用最少的成本獲得收益的。戶外廣告行業也一樣，滑軌電視，傳統媒體擁有相對穩定的媒體資源與廣告客戶，一旦引入智能投放管理模式，將在投放方式、數據分析、效果反饋等方面彌補傳統廣告投放的先天不足，從而有助于在降低成本的基礎上，的擴大戶外媒體的邊際效益。
據奧凌目前啟動的媒體合伙人招募情況顯示，越來越多的媒體仔緊隨戶外廣告互聯網化、智能化的大趨勢，主動尋求升級轉型的機會。同時，對于大部分媒體來說，與其投入巨大的人力、物力去進行數字化技術的研發，不如選擇具有豐富線下數字化媒體投放服務與專業數據化的技術團隊更利于降低成本、加速轉型。李玉新介紹，目前加入合伙人計劃的媒體數量已經超出預期。
本文標題：戶外廣告進入智能投放時代 奧凌啟動“媒體合伙
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