戶外LED顯示屏應用行業經營模式
閱讀：1860發布時間：2013-10-17
在上述LED顯示行業的發展歷程中，客戶需求的多樣化促使廠商不斷調整自身的市場定位，進而提高在各自細分市場上的核心競爭力。由于不同的市場定位和產品形態對企業在研發投入、生產服務和銷售模式等環節的要求各不相同，廠商就需要根據自身定位確定合適的經營模式。
目前，我國絕大多數LED顯示應用行業的廠商還是以重生產、輕研發為特征的產品提供商，但隨著我國交通軌道、市政工程、體育場館等政府主導的基礎建設投資的升溫，以及戶外媒體、舞臺演藝等產業的快速發展，尤其是北京奧運會、*、上海世博會等重大工程的示范效應，LED中應用產品已經得到越來越廣泛的應用。在這種背景下，客戶已經不僅僅要求廠商單純提供產品，而是要求提供"產品+服務"的專業解決方案。這種需求的轉變主要是基于以下原因：
（1）大型項目投資大，對廠商要求高。中顯示應用產品投資較大，通常在數百萬至上千萬之間，客戶對廠商的選擇較為慎重，一般在有技術實力和規模的企業間進行招投標選擇，客觀上對企業在研發設計、產品品質、工程服務、等方面的綜合實力提出了較高的要求；
（2）一站式服務成為趨勢。中LED顯示應用產品是一個較為復雜的系統工程，涉及到控制系統、數據傳輸系統、顯示屏體、監控系統、配電系統以及校正系統等多個系統的綜合應用，同時還需要廠商提供各種復雜環境的工程安裝服務和現場，因此客戶在選擇廠商時希望得到"一站式"的綜合服務；
（3）全流程服務的內在要求。LED顯示應用產品多為個性化需求，包括產品在內的整體解決方案需要按照客戶實際需要定制化提供，因此客戶通常會從方案設計階段就介入并參與企業的研發設計、生產、工程安裝等環節，要求企業對可能存在的問題進行快速的響應和完善的解決。這種企業與客戶在整個生產流程中的合作和互動具有明顯的服務性特點，在這個過程中，企業提供的是"產品+服務"的全流程解決方案。
行業市場容量
LED顯示應用產品是一種新型的電子顯示和傳播媒體，應用范圍非常廣泛，尤其是LED全彩顯示應用產品在大尺寸、高亮度、環境適應性等方面具有*的優勢，主要應用于廣告媒體、舞臺演藝、政企宣傳及體育場館等用途，市場容量巨大，發展前景廣闊。
1、市場容量
根據行業協會、漢鼎咨詢的統計，2007年到2009年間，LED顯示應用產品的年均增長率為13.59%。雖然由于金融危機的影響，2009年增速有較大下滑，但隨著經濟的回升，預計2010-2013年，LED顯示應用產品的市場容量仍然會保持穩步增長的態勢，預計至2013年，LED顯示應用產品的市場規模將增加到137.68億美元，其中全彩顯示應用產品的市場規模將增加到64.12億美元。
2、國內市場容量
我國LED顯示應用市場起步較晚，但發展非常迅速。根據行業協會、漢鼎咨詢的統計和預測，國內的LED顯示應用市場的發展具有以下幾個特點：
（1）市場總體規模呈現穩步增長的趨勢。2007年到2009年間，國內LED顯示應用產品的年均增長率為19.74%，遠高于同期市場13.59%的年均增速。且隨著我國交通軌道、市政工程、體育場館等政府主導的基礎建設投資的升溫，尤其是奧運會、*、上海世博會等大型活動的示范作用，未來國內LED顯示應用產品市場將保持20%以上的高速增長。據行業協會預測，2013年國內顯示應用市場規模將達到241億元左右。
（2）全彩顯示應用市場快速增長，規模占比不斷提高。由于全彩顯示產品在大尺寸、高亮度、環境適應性等方面具有*的優勢，下游應用市場如廣告媒體、舞臺演藝、政企宣傳及體育場館等領域對全彩顯示產品的需求日益增加，近兩年全彩顯示應用產品的市場容量快速擴張。2007年至2009年間，國內全彩顯示應用市場規模的年均增長率為22.26%，高于同期國內顯示應用產品19.74%的年均增長率，全彩市場占所有顯示應用市場的比重由2007年的59.61%提高到2009
年的63.60%，規模占比不斷提高。行業協會預計，全彩市場未來三年將會保持30%左右的增速，至2013年，全彩顯示應用市場的規模將達到187.93億元，規模占比將進一步提升到78%左右。
（3）國內全彩顯示應用市場以廣告媒體、舞臺演藝及體育場館為主。根據漢鼎咨詢統計，2009年應用于這三個領域的LED全彩顯示產品約占國內整個全彩顯示應用市場規模的74%。廣告媒體、舞臺演藝及體育場館的具體情況分析如下：
（a）廣告媒體應用市場
在廣告媒體方面，LED室內外顯示產品由于具有動態影像播放、高清顯示、使用壽命長等特點，已經開始逐漸取代一、二線城市主要商圈的平面廣告而成為廣告商未來發展的重要領域。2009年用于廣告媒體領域的LED全彩顯示產品約占整個全彩應用市場規模一半的份額，達到49%，是LED全彩顯示產品zui重要的應用領域。目前，以鳳凰都市傳媒、郁金香傳媒為代表的戶外LED媒體廣告商已經在北京、上海、廣州、深圳等一線城市布局LED戶外廣告，并逐漸形成區域性、網絡化的發展趨勢。隨著我國城市化建設的不斷推進，戶外LED顯示媒體將逐漸向二三線城市縱深發展，并出現了一批區域性的LED媒體廣告商，如國域無疆傳媒、太原傳媒等，因此，未來該領域的發展對LED全彩顯示產品的需求巨大。
（b）舞臺演藝應用市場2009年用于舞臺演藝領域的LED全彩顯示產品約
占整個全彩應用市場規模的16%左右，是LED全彩顯示產品的第二大應用領域。近年來，隨著我國城鎮文化事業的蓬勃發展，一是各種商業演出、文藝晚會以及慶典等數量越來越多，二是舉辦單位應用LED全彩顯示產品進行舞臺裝飾和美化的比例也越來越高，這些因素都將會對LED全彩顯示產品的需求產生拉動作用。
（c）體育場館應用市場
2009年用于體育場館領域的LED全彩顯示產品約占整個全彩應用市場規模的9%左右。LED全彩顯示產品主要用于綜合性的體育場、足球場、籃球館、排球館等中大型體育場地，目前我國每年新建以及舊場館改造的體育場館數量巨大，根據國家*的統計數據，全國大型體育場館的數量達4700多個，其中相當部分需要翻新或重建，且隨著亞運會、大運會等性體育賽事的舉辦，未來我國體育場館建設對LED顯示應用產品的需求也將大幅增加。
