全彩LED電子顯示屏行業現狀分析
閱讀：1520發布時間：2013-10-17
行業競爭情況
1、行業競爭格局
（1）低端市場行業競爭激烈，集中度較低，中市場行業集中度相對較高
我國LED顯示應用行業尚處于發展階段，還沒有出現處于行業壟斷地位或占有較大優勢的企業。根據行業協會的統計，目前從事LED顯示應用產品的生產企業超過1000家，從事LED顯示應用產品配套服務的企業超過3000家。其中，絕大多數企業的規模較小，主要以小型化、低成本的顯示產品為主，比如商鋪的門頭屏、條形屏等，對渠道代理商依賴較大，產品同質化現象明顯，技術和服務的附加值低，市場競爭激烈。
中產品屬于定制化產品，大多數為價值高、工藝相對復雜的全彩顯示應用產品，以招投標的工程類項目為主，對企業的研發設計、生產、等均有較高的要求，因此具有較大規模且能夠提供"產品+服務"解決方案的廠商較少，行業集中度相對較高。根據行業協會的統計，2009年全國只有11家LED顯示應用產品（包括單、雙色和全彩產品）的生產企業銷售額超過2億元，其中
華南地區包括本公司在內僅有2家企業銷售額超過2億元。
（2）行業分布以華南、華東為主，呈現較強的產業集群特點
從產業布局上看，我國LED顯示應用產業集群的特點較為明顯，主要集中在華南和華東，這兩個區域2009年的產值占全國總產值的72%，其中華南區域占比38.7%，是國內*大LED顯示應用行業的產業聚集區。由于這兩個區域LED相關產業發展較早，且配套產業成熟，因此短期內LED顯示應用行業以華南、華東為主的的產業格局不會發生改變。
（3）產品形態較為豐富，行業企業往往采取專注于特定細分市場的戰略
LED顯示應用產品的形態多樣，適用范圍非常廣泛，但由于不同類型的產品在技術難度、生產與銷售模式、渠道資源等環節有較大差異，因此企業往往選擇一兩個產品特征相近的領域進行技術積累和市場開拓，進而在該領域形成一定的競爭優勢。比如，上海三思較早進入交通軌道領域，目前在國內LED交通引導屏等產品的細分市場占有較大優勢。深圳奧拓電子則依靠其在金融電子設備領域的優勢，在銀行LED綜合顯示系統領域有一定優勢。南京洛普較早進入體育領域，在體育場館的LED顯示系統等領域占有一定優勢。本公司的中大型全彩顯示產品具有可靠性高、節能等技術優勢，在廣告媒體、舞臺演藝、政企宣傳等領域具有較強的競爭優勢。
2、行業進入門檻
行業分為低端產品應用領域和中產品應用領域。其中，低端產品以標準化程度較高的產品為主，技術工藝簡單，設備投入要求低，進入門檻較低。中產品以定制化產品為主，對研發設計、生產工藝、服務和以及企業的綜合管理能力等要求較高，具有較高的進入門檻。進入中LED顯示應用領域的主要障礙如下：
（1）技術和專業人才
中應用產品以定制化產品為主，除顯示屏體外，還包括控制系統、數據傳輸系統、監控系統、配電系統等多個系統的組合，需要按照客戶的個性化需求進行不同的方案設計，工藝流程較為復雜。其中，涉及到材料科學、光電子學、計算機、工程力學等多個學科領域，需要多領域專業人才協同合作。由于具有多領域知識，具備豐富研發、設計、銷售、工程服務經驗的人才較少，新進入企業難以滿足中產品的技術要求和實踐經驗要求。
（2）生產制造工藝
中應用產品對產品的環境適應性要求很高，要求產品在各種環境下能保持長時間的可靠性和高品質的顯示效果，同時盡量降低能耗。以戶外媒體LED顯示產品為例，要求顯示屏在露天環境下，存貯溫度要達到-40℃～+85℃，并且至少要在-20℃～+50℃溫度范圍和10%～95%的濕度范圍內正常工作，且平均*時間要大于5000小時，整屏壽命要大于50000小時（約5.7年）。為達到上述效果，需要在驅動電路、電源設計、箱體材料的選擇和結構設計、控制系統的優化等方面達到很高的標準，要求企業擁有*的生產設備和成熟的生產制造工藝，其中，由于產品系統的復雜性和定制產品的個性化要求，不同產品在材料選擇、結構設計、耐候性等方面有著不同的要求，因此對生產制造的工藝環節提出了不同的標準，需要企業長期的實踐經驗積累，新進入者難以短時間內掌握。
（3）項目管理經驗
中應用產品以工程類項目為主，除產品研發和生產外，還涉及到產品運輸、安裝、調試等一系列作業環節。其中，在產品安裝環節，需要廠商根據客戶的具體安裝環境制定完備、可靠的施工方案，并由施工人員在技術人員指導下完成產品的安裝工作。目前，一些戶外大型LED顯示屏體通常安裝在幾十或者上百米的建筑體上，安裝難度大，施工流程復雜，需要廠商具有豐富的項目管理經驗和優良的工程技術團隊，而新進入者難以短期內掌握。
（4）資金要求
相對于低端LED顯示應用行業，中LED顯示應用行業屬于資金和技術密集型行業，對設備投資、技術升級和人才引進等方面要求較高，需要有較為雄厚的資金支持。此外，中領域以工程類項目為主，通常訂單金額較大，周期較長，資金占用較多。比如大型的廣告公司和設備租賃運營公司，會提出分期付款和合作經營等要求，這也需要企業大量資金的投入，從而對資金流動性不高的廠商構成準入障礙。
（5）質量和品牌
產品質量的價值體現在使企業獲得客戶的認可、產能得以迅速擴張、*得以提高等方面，產品品牌的價值則體現在形成難以復制的核心競爭力。
中LED顯示產品價值高，投資大，一般大型全彩顯示產品的價格通常在數百萬至上千萬元，因此客戶對產品的可靠性和品質要求很高，尤其是在中大型項目中，客戶往往以廠商實施過的案例作為重要參考，以評判其是否具有承接中大型項目的能力和經驗。由此可見，只有產品品質過硬、品牌度高的廠商才能在行業競爭中站穩腳跟，產品質量和品牌已成為企業可持續發展的必要條件。因此對于新進入企業而言，能否生產出高品質的產品并樹立自身的品牌，是其進入行業的障礙之一。
