兩大LED大屏傳媒并購淺析
閱讀：1032發布時間：2014-6-11
近日，戶外LED顯示屏行業的*新文化并購事件讓我們將目光再次集中在戶外LED顯示領域。戶外LED顯示在廣告需求發展同時我們分析它的原因主要是具有五方面的優勢，但是在LDE顯示技術發展的同時，我們要認清目前戶外LED顯示屏因其自身特點也面臨挑戰。
LED戶外顯示屏行業新動向
停牌數月的新文化6月3日晚發布重組預案，公司擬以發行股份及支付現金的方式，購買郁金香傳播*股權和達可斯廣告*股權，標的資產交易價格合計為15億元。公司股票復牌后，開盤“一”字漲停，股價收于26.1元，漲幅為9.99%。
資料顯示，郁金香傳播不僅是國內運營戶外LED大屏幕媒體規模zui大的廣告公司之一，目前運營的戶外LED大屏幕媒體數量232塊，其中自有屏幕24塊，覆蓋了全國近90個城市。2012年度和2013年度營業收入分別為4.47億元和4.59億元，凈利潤分別為0.55億元和0.44億元。達可斯廣告是東北地區運營戶外LED大屏幕媒體規模zui大的廣告公司之一，自有LED屏幕媒體數量為9塊。2012年度和2013年度模擬合并營業收入分別為2141.84萬元、3957.46萬元，凈利潤分別為885.45萬元和2324.55萬元。
新文化表示，本次交易是新文化實施外延式發展戰略的重要步驟之一。通過本次交易，公司從影視劇業務擴展至戶外LED媒體廣告業務，實現產業鏈的有機延伸。此次化外LED顯示屏行業的大頭企業重組勢必會對行業產生影響，需大家注意。
戶外LED顯示的優勢分析
戶外LED顯示屏在近兩年，戶外廣告市場的需求不斷提升，LED戶外顯示屏頗受歡迎，主要是LED顯示屏具有以下幾個優勢：
1.視覺沖擊力強
大尺寸、動感化、聲畫合一的LED廣告能促動受眾感官，有效傳達信息來引導消費。在鋪天蓋地的廣告面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使注意力逐漸成為一種稀缺資源，因此注意力經濟已成為考驗廣告效應的zui大尺碼。
2.覆蓋廣
戶外LED顯示屏一般都安裝在商業區和人流密度大的交通樞紐地區。通過與消費者高頻次溝通，激發消費者購買的強烈欲望。
