近年來我國在完善移動終端產(chǎn)業(yè)鏈、支持核心技能研發(fā)、標準制定、品牌培育等方面取得積極成效，2014年國產(chǎn)品牌智能手機*達到78.3%。小米、華為、聯(lián)想等品牌智能手機進入市場，甚至出現(xiàn)產(chǎn)品供不應求現(xiàn)象。
目前，智能終端APP安防應用領域主要是智能家居、視頻監(jiān)控、門禁通道控制等，用戶主要集中在工商企業(yè)類和民用類這兩個非專業(yè)領域市場，如一些中小型企業(yè)、商鋪的老板以及家庭用戶，借助智能終端可以實時瀏覽家庭或商鋪終端攝像機圖像，還可實現(xiàn)遠程控制、存儲錄像、抓拍圖像等，方便快捷的掌握所關注區(qū)域的動態(tài)，以便及時作出反映。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，未來還有可能滲透、覆蓋到更多行業(yè)或用戶，尤其隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，智能終端APP安防應用前景將十分樂觀。
一、安防智能終端市場發(fā)展背景
(一)安防智能終端市場發(fā)展的社會背景
近幾年，在國家政策的大力扶持下，平安城市、平安社區(qū)、智慧城市等工程在全國各地深入推進，全民安防理念已經(jīng)形成。這為家用安防市場的快速擴展奠定了堅實的群眾基礎。
(二)安防智能終端市場發(fā)展的技術背景
3G、4G乃至5G網(wǎng)絡的出現(xiàn)，也為安防家用市場的發(fā)展提供了一定的。網(wǎng)絡技術的進步，突破了無線帶寬的瓶頸，帶寬高達2兆赫以上，上網(wǎng)速度達到每秒3.1兆。用戶在使用時，能夠快速接收圖像、音樂、視頻等多種形式的信息，還可通過手機或移動終端查看實時動態(tài)畫面，用戶使用起來十分方便。在日常應用中，當竊賊趁家中無人進行偷竊時，系統(tǒng)的信號能及時、自動傳至小區(qū)監(jiān)控中心，同時通過移動短消息、郵件或者的方式告知用戶，便于用戶及時采取相應措施。
(三) 安防智能終端市場發(fā)展的應用背景
投入成本的降低也為家用安防行業(yè)的發(fā)展提供了契機。近年來，在專業(yè)廠商以及運營商的共同努力下，網(wǎng)絡資費不斷下調(diào)，移動視頻通信的投入成本越來越低。成本降低的移動視頻通信正好迎合了家庭監(jiān)控市場的訴求，為相關產(chǎn)品的普及應用打下了堅實的基礎。
當前，家用監(jiān)控市場逐步繁榮，安防產(chǎn)品在保護家庭安全、預防*方面起到了不可低估的作用，家庭安防市場有著巨大的潛在需求。經(jīng)過一段時間的發(fā)展，這個市場將會像歐美等地區(qū)一樣，成長為視頻監(jiān)控產(chǎn)品的主要銷售市場。
二、安防智能終端市場企業(yè)競爭情況
運營商、安防廠商、平臺提供商是當前智能終端市場的主要企業(yè)分布情況。所謂產(chǎn)業(yè)鏈，簡單地說就是由幾個互補性的企業(yè)聯(lián)合起來向客戶提供服務的商業(yè)模式。就智能終端APP安防應用而言，產(chǎn)業(yè)鏈由硬件生產(chǎn)商、軟件提供商、運營商、平臺提供商、家居廣場、商家、樓宇等第三方構成。這些成員緊密合作、優(yōu)勢互補，形成了利益共享、風險共擔的鏈條關系。目前智能終端APP安防應用的產(chǎn)業(yè)鏈模式可以歸納為以下三類：
(一)運營商主導的產(chǎn)業(yè)鏈模式
近年來，中國安防監(jiān)控市場迅速發(fā)展，吸引了中國電信、中國聯(lián)通、中國移動等通信企業(yè)的大舉進入。三大電信運營商通過將其增值服務與安防行業(yè)融合，基本上都已經(jīng)推出了基于各自標準的手機視頻監(jiān)控業(yè)務。近幾年，隨著云計算技術的不斷成熟、商業(yè)化滲透與應用的逐漸增多，電信和寬帶運營商正逐步加大在智慧城市等領域的投入，正在嘗試建立統(tǒng)一的云計算平臺，推出安防等一系列業(yè)務。”除此之外，運營商還承擔著為智能終端APP安防應用提供帶寬支持的角色，同時部分安防廠商也會選擇與之進行合作，通過租用運營商的服務器平臺，把智能終端、蘋果終端注冊到云臺服務器里去，利用其網(wǎng)絡平臺和服務器平臺。”以此，形成優(yōu)勢互補、合作共贏的局面。還有一些推出智能家電的廠商會與電信、聯(lián)通合作，通過綁定銷售方式，即既賣手機又綁定家庭安防。
(二)安防廠商主導的產(chǎn)業(yè)鏈模式
據(jù)了解，目前大多數(shù)安防應用類軟件是由安防廠商自主開發(fā)，如門禁、視頻監(jiān)控軟件，然后將其上傳到平臺提供商供廣大用戶下載使用。在這種發(fā)展模式中，安防廠商擔當著主角。但由于目前國內(nèi)用戶的消費習慣和消費理念和國外用戶會有所不同，大多習慣使用免費軟件。且一旦推出收費軟件，勢必會有競爭對手推出免費軟件，進而影響其市場覆蓋率和用戶使用量。為了順應這一市場發(fā)展潮流，目前大多數(shù)安防廠商提供的都是免費提供配套的智能終端軟件，用戶下載使用無需付費，*產(chǎn)生費用的可能就是流量費。從目前市場發(fā)展現(xiàn)狀來說，單純靠提供安防應用軟件贏利很少甚至為零。
在這一產(chǎn)業(yè)鏈模式中，安防廠商不僅是安防應用類軟件的，也是智能終端產(chǎn)品生產(chǎn)者。未來要想在智能終端APP安防市場長久立足，還需要不斷發(fā)揮其本身的優(yōu)勢，并細分市場，為用戶提供個性化產(chǎn)品或服務。
在這一產(chǎn)業(yè)鏈模式中，運營商既作為智能終端APP安防應用的提供者，直接向用戶提供APP安防業(yè)務，又是提供數(shù)據(jù)傳輸、服務器平臺的網(wǎng)絡服務商。在現(xiàn)階段，運營商如何依托自身的客戶資源和網(wǎng)絡資源，大力推廣帶動智能終端APP安防應用，是運營商保持在智能終端APP安防應用主導權的關鍵。
(三)平臺提供商主導的產(chǎn)業(yè)鏈模式
APP安防應用平臺提供商一般是指蘋果APPstore、安卓市場等，就目前發(fā)展來看，他們更多的是扮演“配角”，主要盈利點在于收取平臺管理和維護費用。除了上述平臺提供商，有些安防廠商會自行提供服務平臺，如網(wǎng)絡視頻監(jiān)控服務平臺，扮演平臺提供商的角色。通過與運營商、代理商合作，與運營商建立相對固定的利潤分配體系。不管是何種合作方式，基于視頻服務，該平臺提供商都承擔著支撐平臺的角色，占據(jù)著*的主導地位。未來通過與聯(lián)網(wǎng)報警、行業(yè)應用平臺等的整合，將有巨大的發(fā)展?jié)摿屠麧櫩臻g。
產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背后，是運營商、安防廠商、平臺提供商等力量的互相博弈，各方都期望能在市場發(fā)展初期確立自己的主導權地位，從而占領未來發(fā)展的制高點。那么如何才能在智能終端APP安防應用市場分得“一杯羹”?值得我們思考和探討。
三、安防智能終端市場機遇
智能終端市場呈現(xiàn)出三大特點：市場廣闊、發(fā)展迅速、競爭激烈。
智能終端產(chǎn)業(yè)鏈是一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。在整個產(chǎn)業(yè)鏈中獲利zui大的操作系統(tǒng)和應用平臺提供商，是產(chǎn)業(yè)鏈的組織者。但是終端提供商和電信運營商本身也具備讓用戶產(chǎn)生黏性的能力和向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸的能力。因此，智能終端產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式非常復雜，各參與者在不斷地互相滲透、循環(huán)演進，終端廠商存在各種可能成功的路徑。
從根本上說，智能終端產(chǎn)業(yè)鏈的競爭是用戶數(shù)量和產(chǎn)品附加值的競爭。無論終端設備商、電信運營商、操作系統(tǒng)供應商、應用平臺供應商還是軟件應用供應商，獲得足夠數(shù)量的用戶是成功的前提條件。在獲得規(guī)模用戶后，如何在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演更重要的角色，使其產(chǎn)品或服務能夠產(chǎn)生更高的附加值，是繼續(xù)成功的關鍵。
對于終端設備商，如何自我定位、如何快速擴大銷量、如何利用直接面向客戶的終端資源、如何向操作系統(tǒng)和應用平臺延伸，是每一家廠商都要面對的重要課題。制定發(fā)展路徑的可行性，有四點問題需要關注：和運營商的關系、使用的操作系統(tǒng)、如何形成品牌、如何自我定位。
由于整個智能終端產(chǎn)業(yè)鏈zui有價值的部分并不在終端硬件的供應，而在于應用平臺和操作系統(tǒng)平臺的供應，因此終端廠商要取得zui終的成功，必須思考清楚以下問題：在產(chǎn)品出貨量達到一定數(shù)量時如何形成品牌；當品牌度達到一定高度后，該如何擺脫自己硬件制造商的角色；在使用別人的操作系統(tǒng)時，如何體現(xiàn)自己的差異化，如何組織自己的“AppStore”，將來是否有必要發(fā)展自己的操作系統(tǒng)。
四、總結
隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)的開放發(fā)展，移動終端產(chǎn)業(yè)與信息消費、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)等交融互動，呈現(xiàn)智能化、網(wǎng)絡化趨勢，正步入快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的機遇期。未來結合寬帶中國戰(zhàn)略，工信部將采取四大舉措推動移動智能終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展：一是加強移動智能終端的研發(fā)和支持力度，提升企業(yè)核心競爭力；二是加強產(chǎn)業(yè)鏈建設，構建完善的移動智能終端產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系；三是培育骨干企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)鏈共同進步；四是引導智能終端與信息服務、智能制造、云計算、大數(shù)據(jù)等緊密結合，相互依托發(fā)展。相信在國家政策的引導下，相關行業(yè)的帶動下，安防智能終端市場也將進入快速增長期。
