如何打造品牌特色文化？
2010-08-06 來源：汕頭日報
亮品牌 彰顯潮汕人文風情
記者：近年來，汕頭舉辦了國際潮劇節、國際民間音樂花會、旅游節等一系列大型文化活動。這些文化活動具有什么特點？產生了怎樣的效果？
劉雨聲：這些大型文化活動有一個共同特點，都是一場以節慶活動的形式展示汕頭文化的盛會。潮劇、潮樂、旅游資源為潮汕地區所獨有，蘊含了獨特的地方人文風情，是我們的拳頭產品、強勢文化。雖然展示形式不同，但已逐步形成了品牌效應。比如說國際潮劇節至今已舉辦三屆，每屆的形式都結合了時代特色進行不斷創新，在海內外享有很高的知名度。近期此項活動還被列入《廣東省建設文化強省規劃綱要》中，要求打造成群眾文化活動品牌。而我們的民間音樂花會，其主打項目是潮州音樂。大家都知道，音樂是無國界的，是世界語言，尤其我們獨有的潮樂已成為聯結海內外潮人的情感紐帶，其影響力更是深入人心。
蔡述彪：潮劇作為一個潮汕人喜聞樂見的地方戲劇，一個地方方言性的劇種，本身具有較大的影響力。潮劇節的舉行以潮劇的傳統文化優勢為依托，彰顯了潮汕文化特色，打造了海內外潮劇團體聚集交流的平臺，輻射到海內外眾多潮人，加強了海內外潮人的人文聯系，影響力較大。
王建兵：這些活動策劃與組織均立足于高品位、高起點、高質量，讓潮文化煥發時代的風采，具有鮮明地方文化特色，向四方賓客展現了潮汕的文化內涵，推動區域旅游合作，有效推動汕頭經濟的發展。
精打造 擴大吸引力凝聚力
記者：汕頭舉辦大型文化活動，要如何擴大其吸引力和凝聚力？
劉雨聲：，要精心打造。從內容、形式上不斷創新，使其不僅僅只是集中展示精粹，更要有主題、有內涵，具有示范和導向意義，形式要新穎，要有時代特質，力爭形成具有規范化、地域色彩、獨特風格、文化內涵的特色文化活動。第二，要有持續性。要有長遠的規劃，加大投入，逐步推進，力求做強、做大，才能深入人心，產生品牌效應。其三，要有先進的文化設施，這是舉辦大型活動的基礎條件，是提高水準和層次的一個指標。
` 蔡述彪：舉辦大型文化活動，有兩點很重要:突出特色，提升高度。一個好的文化活動，必須要有特色，才能有高度，才能有影響力。我們的特色就是潮汕文化，潮人在海內外具有強大的文化凝聚力和張力，借助這個力量，我們才能辦出更具吸引力、影響力的活動。而提升活動高度還有兩個途徑，一個是爭取獲得國家、省旅游局等單位的認可、支持；另一個是發揮媒體力量宣傳推介，在擴大活動影響力的同時，也提升了城市形象。
王建兵：我認為通過組織強勢文化活動，一方面可以集中力量進行有明確目標指向的原 創性文化創作，開發出文藝精品；另一方面可以直接以市場化和產業化的方式組織文化活動，促進和帶動相關產業的發展和構建文化產業鏈條，以擴大文化活動的吸引力和凝聚力。
挖特色 提升文化活動影響力
記者：您如何理解“文化活動”與“文化品牌”之間的聯系？
劉雨聲：從大概念意義上講，文化活動包括文化品牌活動。文化品牌是文化活動項目的平臺、載體、商標，兩者互為推動。可以說，要依靠有持續性、有主題、有特色的文化活動，才能擴大影響，產生效應，才有可能成為品牌。
蔡述彪：文化活動和文化品牌是兩個不同層次的概念。文化活動豐富了群眾的文化生活，當然是越多越好，盡量滿足群眾各方面的文化需求。而文化品牌是要其本身特色突出，社會認可度高、影響力大的才能稱之為文化品牌。可以說，文化活動是文化品牌的一個依托，但不是所有的文化活動都可以成為文化品牌。現今，汕頭在文化、社會、經濟層面上不乏文化品牌，關鍵在于如何抓住它，擴大它。但是，汕頭的品牌意識還不夠強，很多文化品牌沒有得到更好的利用，得不到充分的發展，需要我們下來繼續用心挖掘打造。
創精品 提升品牌活動含金量
記者：潮劇、潮州音樂等潮汕傳統文化源遠流長，在今后的一段時期，汕頭需要通過打造怎樣的文化活動弘揚傳統文化，真正形成品牌效應？
劉雨聲：一個地方的品牌不需要多，重要的是打響、擦亮。因此，我們首先要突出重點，集中精力打造現有的、已經逐步形成品牌的文化活動。其次，要放眼世界，用融入時代元素的先進方式包裝推介的文化。第三，要不斷加以改進完善和創新，以面向基層、服務群眾為根基，以普及提高相結合為手段，整合各方資源，才能提升品牌活動的含金量和附加值，使其具有發展的生命力。
蔡述彪：是讓潮劇、潮州音樂、潮汕美食“走出去”，參加各種全國性乃至全球性的活動來展示潮汕文化。其中，潮劇是一門包含了音樂、劇本、舞美、演員四個方面的綜合藝術，宣傳潮州音樂可以與宣傳潮劇捆綁互利；第二是要回歸本土，再擴影響，再創輝煌。在原有文化活動的基礎上，我們希望能爭取到政府的支持，利用汕頭廣闊的文化資源，打造出更多的品牌活動。總而言之，要辦好大型活動形成品牌效應，就一定要提升品牌活動的影響力，沒有影響力的活動稱不上品牌，對提升城市的知名度起不到作用。而提升影響力就必須要突出特色、提升高度，從而更好地發展城市文化。
王建兵：首先可以策劃貼近民眾生活的傳統文化活動，廣泛深入地開展“送劇目、送講座”，“百場文化”、“潮劇進社區”、“百姓藝術課堂”等活動，讓傳統文化深入民心。其次，打造反映潮汕特色文化的品牌劇目，通過吸納全國人才，創作精品潮劇、潮汕特色的舞劇、音樂作品等，讓精品劇目伴隨群眾的文化生活。第三，打造品牌劇團與劇院，建議政府加大投入，讓的潮劇作品、潮州音樂，有一個高雅的劇院去演繹，提升文化的含金量，以此推動文化強市建設。
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